Фільми на Facebook: креативні способи просування випусків DVD

член команди TrueSocialMetrics ~ 4 хв

Присвячується Леонарду Німою: живіть довго та процвітайте.

Основна мета Facebook-сторінок для фільмів – рекламувати їх покази в кінотеатрах і збільшити продаж квитків. Але коли показ закінчується, робота продовжується, настає друга хвиля – випуски дисків. Мені було цікаво, які творчі прийоми контенту використовують кіностудії для просування своїх дисків.

Тож я переглянув найкращі фантастичні фільми 2014 року та використав Content Segmentation feature, щоб проаналізувати способи, якими фільми рекламують свої випуски дисків у Facebook. Я виділив усі публікації, що містять ключові слова DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, які, згідно з моїми дослідженнями, є ключовими словами, які використовуються в таких рекламних публікаціях.

Best Facebook posts analytics for movies
Виконується за допомогою функції Segmentation

Потім я застосував цей сегмент до Best/Worst posts report, щоб проаналізувати точні публікації, які кожен фільм використовував для реклами випуску свого диска на Facebook протягом лютого 2014 – лютого 2015:

Best Facebook posts analytics for movies
Виконано з сегментацією - звіт Best/Worst posts

На диво, було нелегко знайти креативні ідеї контенту, що анонсує релізи. Більшість таких постів були простою констатацією факту виходу диска з використанням найпоширеніших для таких випадків ключових слів: «Отримати»/«Власний»/«Забрати додому» фільм. Хоча це непогано: хороші фільми, ймовірно, продаватимуться самі і, можливо, не потребуватимуть додаткових зусиль із креативного просування. Поряд із цими простими публікаціями розцвіли гарні приклади креативних підходів, які я покажу вам нижче.

Залучайте шанувальників смішними запитаннями

«Хто найзлобніший лиходій?» Гра з Зоряного шляху - хороший кадр. Це демонструє їх чудове розуміння цільової аудиторії. Бо це те, що люблять гіки — довгі дебати з друзями про те, що б я зробив, якби був Споком, і хто найкрутіший лиходій усіх часів. Повірте мені, я знаю :) І ще один чудовий приклад — це найпривабливіший вміст для просування дисків у Зоряному шляху — класичний тип допису до кінця.

Best Facebook posts analytics for movies

Колективна діяльність по звільненню

Дія «Розблокуйте випуск за допомогою Snapchat» у конкурсі Maze Runner або конкурс «Створіть власний трейлер» у the Edge of Tomorrow. Вони виходять за межі Facebook, щоб залучити інші медіаджерела та продовжити взаємодію з шанувальниками за межами сторінки.

Best Facebook posts analytics for movies

Додаткові відео

Класичний хід полягає в рекламі додаткових відео, доступних на диску: за кадром, видалених сцен, кумедних інтерв'ю з акторами та інших спеціальних сюжетів. Оскільки ці додатки вже є на дисках, чому б не рекламувати їх у Facebook? Це очевидний і простий спосіб збільшити продажі. Зайве говорити, що цей метод просування був винайдений задовго до появи соціальних мереж. Кожен фільм, який ми аналізували, використовував цей метод, ось лише кілька прикладів:

Best Facebook posts analytics for movies

Хабарні бонуси

Пропонуємо щось додаткове разом із покупкою диска, окрім звичайних додаткових відео. Наприклад, Maze Runner запропонував бонусний персонаж мобільної гри та комікс-приквел для своїх шанувальників-підлітків. А The Lego Movie підкупив дітей (чи, можливо, їхніх батьків) квитками в Леголенд. Вартові Галактики, у свою чергу, запропонували шанувальникам Грута ексклюзивну колекцію постерів від Мета Фергюсона.

У фільмі завжди є якісь креативні бонуси, які зацікавлять його унікальну цільову аудиторію та будуть пов’язані із сюжетом фільму. Змушує замислитися, які бонуси такий фільм, як П’ятдесят відтінків сірого, може запропонувати своїм шанувальникам. :D

Best Facebook posts analytics for movies

Старий добрий конкурс

У The Edge of Tomorrow проводилися конкурси, створені іншими брендами, головним призом яких були копії цифрової HD-версії фільму. Будь-яка нагода згадати про свій продукт - гарний привід.

Best Facebook posts analytics for movies

Розпродаж! Розпродаж! Розпродаж!

І старий добрий розпродаж, звичайно. Давайте визнаємо, що всі ми використовуємо цю техніку. Всі люблять розпродажі. Майже в кожному фільмі мого дослідження застосовувалася ця техніка — одні ефективніше, ніж інші.

Best Facebook posts analytics for movies

Дуже гарно, га? Наступного разу, коли я буду знімати фільм, мені доведеться вкрасти деякі з цих класних ідей! :)

Висновки:

  • Сегментація вмісту допоможе вам порівняти ідеї конкурентів для вашого конкретного продукту для кожного випадку циклу вашого бренду.

– Відсутність креативної техніки не обов’язково означає, що контент неефективний – мало лайків у Facebook не означає, що диски продаватимуться погано, і навпаки. Але підвищення рівня залученості може підвищити обізнаність і лояльність шанувальників, що може позитивно вплинути не тільки на імідж бренду, але й на продажі.



Коли ви будете готові розгорнути свою аналітику в соціальних мережах

спробуйте TrueSocialMetrics!


Почніть пробну версію
Кредитна картка не потрібна.






Продовжити читання →




Аналітика спільнот Google Plus: Спільноти соціальних мереж
Коли ви обираєте, у якій спільноті брати участь, або порівнюєте свою власну спільноту з конкурентними, ви зазвичай дивитесь на кількість підписників. Чим більше, тим краще. Але на практиці це не завжди так. Важливо, наскільки вони активні. Ніхто не любить смертельно мовчазні спільноти, які не реагують.


Протокол відстеження та вимірювання кількох пристроїв Google Analytics
Сьогодні маркетинг і аналітика стикаються з новим викликом після ери ПК. Це відстеження кількох пристроїв. Клієнти використовують смартфони, ноутбуки, домашні комп’ютери, і наша аналітична програма враховує їх як різні сеанси користувачів.


30-денна порада для покращення вашої присутності в соціальних мережах
Якщо ви шукаєте способи підвищити статистику в соціальних мережах, найкращий спосіб зробити це — продовжувати експериментувати та пробувати нові речі. Я зібрав 30 маленьких і простих експериментів і хаків для розвитку, які ви можете спробувати цього місяця, щоб побачити, що вам підходить. Усі вони недорогі та прості у застосуванні, але навіть найменші зміни можуть призвести до значних покращень.


Кроки Фуджо до успіху в соціальних мережах
Сподіваюся, ця стаття допоможе вам почати вимірювати ефективність своїх соціальних мереж і підкаже деякі думки щодо того, як можна зробити свою діяльність у соціальних мережах більш успішною.