Шаблон редакційного календаря, щоб заощадити час і підвищити вашу присутність у соціальних мережах

член команди TrueSocialMetrics ~ 3 хв

Давайте дивитися правді в очі. Створення контенту безладне. Вам потрібно буде регулярно публікувати дописи, щоб побачити результати; не просто сидіть і чекайте своєї музи. Але зазвичай це не так. Однак є спосіб зробити його менш хаотичним: використання редакційного календаря (календар вмісту). Коли ви плануєте наперед, ви економите масу часу та уникаєте стресу. І, сподіваюся, отримайте регулярніші публікації та більше відвідувань вашого сайту.

Сьогодні я радий поділитися з вами шаблоном редакційного календаря для блогу, який ми використовуємо тут, у TrueSocialMetrics. Ви можете завантажити редаговану версію календаря тут: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Qg9dDfCfUgMsH-OvtfGHkHcmtt7LMIE0z7DVAcgYB9Q/edit#gid=0. Просто перейдіть до «Файл» і виберіть «Зробити копію».

На створення цього календаря надихнуло Social Brilliant course Лаури Ройдер.

Дозвольте мені пояснити деякі стовпці тут.

Етап воронки та цільова аудиторія

Коли ви плануєте свою наступну публікацію в блозі, краще не просто опублікувати щось зненацька, а натомість подумати про те, на кого ця публікація може бути націлена? Залучення нових користувачів? Зберегти існуючих платних користувачів? Або конвертувати користувачів у безкоштовну пробну версію?

І як мудро зазначає Ренд Фішкін у своїй статті Whiteboard Friday, не намагайтеся націлити свою публікацію на більш ніж 2 етапи маркетингової воронки. Не переслідуйте всі цілі відразу, це принесе вам лише неприємностей.

«Стадія воронки» і ваша «Цільова аудиторія» корелюють один з одним. Так, наприклад, якщо ви вибрали «Стадія утримання» в стовпці «Етап воронки», цілком логічно вибрати «Платні користувачі» в стовпці «Цільова аудиторія». Незважаючи на те, що ці два стовпці можуть збігатися, для мене зручніше мати обидва. Переглянувши стовпець «Цільова аудиторія», ви миттєво дізнаєтеся, куди рекламувати свій допис у блозі — можливо, надіслати інформаційний бюлетень у ваш список електронних листів «Платні користувачі» або вибух електронної пошти в сегмент «Пробні користувачі» чи поділитися всім цим у мережі для «нових користувачів». Переглянувши стовпець «Стадія воронки», ви дізнаєтесь, за допомогою яких показників оцінювати успіх кожної конкретної публікації. Використання коефіцієнта конверсії для «Етапу конверсії» або кількості реєстрацій на пробну версію для «Етапу порівняння»; або кількість відвідувачів для «стадії обізнаності».

Категорія

Подумайте про групи, до яких може потрапити вміст вашого блогу, щоб зробити процес створення вмісту більш структурованим, а мозковий штурм більш цілеспрямованим. Наприклад:

• Тематичні дослідження
• Підібраний вміст
• Керівництво думкою
• Глибока тактика з вашим брендом
• Тактичний для верхньої частини воронки
• Оновлення продуктів і оголошення

Усі ці категорії вимагають різних джерел і типів інформації для створення публікації. Наприклад, тематичні дослідження вимагатимуть реального прикладу для ваших користувачів і спілкування з клієнтами, щоб створити таку публікацію. Тоді як підібраний вміст потребує обширних веб-досліджень, щоб знайти відповідний вміст.

Крім того, кожна категорія має різний рівень потужності перетворення та потужності для залучення нових потенційних клієнтів. Використання кількох категорій дописів допоможе вам створити гарно збалансовану стратегію різноманітного вмісту. І ваш блог виконає всі цілі для кожного етапу маркетингової воронки та персон клієнтів.

Щоб редагувати розкривні списки у вашій копії календаря, виділіть потрібну клітинку в електронній таблиці, потім перейдіть до «Даних» і виберіть «Перевірити»:

Виберіть опцію «Списки елементів» для «Критерії» та вкажіть елементи через кому (без пробілів між комою та словами):

Тепер у вас усе готово!

Я хотів би почути вашу думку, і якщо у вас виникнуть запитання щодо шаблону, drop me a line.