Життя після смерті: як Instagram дає життя легендарним музикантам минулого

член команди TrueSocialMetrics ~ 3 хв

Чи є смерть після життя? Якщо ви зірка світового класу, так! Етикетки, які розбагатіють на ваше ім'я та соціальні мережі, де ви ще живі, маєте підписників, коментарі та лайки зроблять всю роботу за вас. Так як бути успішним навіть після своєї смерті?

У цьому короткому дослідженні ми проаналізуємо сторінки Instagram п'яти музикантів світового рівня - Майкла Джексона, Емі Уайнхаус, Фредді Меркьюрі, Боба Марлі, Принса. Ми будемо порівнювати їх появу в соціальній мережі за останні півроку (з 10.01 по 30.04).

Лідери Instagram гонок за півроку

Перш за все, ми оцінимо загальні дані кожного з музикантів: швидкість розмов (коментарі за пост), коефіцієнт посилення (частки за пост), швидкість оплески (лайки за пост).

followers

Як бачите, лідером за більшістю показників є Майкл Джексон.

Але чи дійсно він такий крутий, як здається?

Ми будемо використовувати інструмент Relative metrics, який дозволяє оцінити кількість акцій, коментарів і лайків для певної постійної кількості передплатників. Давайте встановимо цей показник на тисячу фоловерів.

per-1000

І тут нас чекає несподіване. Бо Емі Уайнхаус і Принц є одними з лідерів**. І у них найменша кількість передплатників серед усіх.

Так, Принц має найвищий коефіцієнт відносної розмови (коментарі на пост на 1000 підписників) та Коментарі на 1000 підписників. Його аудиторія невелика, але активно взаємодіє зі сторінкою.

Емі Уайнхаус має найвищий коефіцієнт відносних оплесків (лайків за пост на 1000 підписників) та лайків на 1000 підписників. Її глядачам подобається контент, він їй активно подобається.

Що можна сказати про зміст?

Так чому ж Майкл Джексон править за кількістю, а Емі Уайнхаус і Принц правлять за якістю? Давайте подивимося, що вони швидко.

post-types

Емі Уайнхаус активно використовує формат відео. Цей тип контенту переважає на її сторінці, і її аудиторія найбільш активно реагує на нього. Наприклад, її найпопулярніший пост за 6 місяців - фрагмент відео з кліпом Back to Black, приурочений до виходу цього синглу. Цей пост отримав 342 826 лайків.

top-post

Давайте подивимося на вірні пости Емі Уайнхаус. У них багато спільного:

• Більшість постів - це архівні фотографії та відео з виступів співака та фотосесії** з короткими замітками про історію фотографії.

• Повідомлення Емі Уайнхаус оформлені в однойтому ж візуальному стилі, обробленому в графічному редакторі. І це дійсно привертає увагу.

Найактивніше коментуються пости князя. Пост із кліпом відео інтерв'ю Принца та цитатою інтерв'юера має найбільше охоплення.

top-post2

Більшість публікацій співака мають посилання на кліп або інтерв'ю. Читачі переходять за посиланням, дивляться контент, а потім коментують побачене в Instagram.

Однак зміст - це не головне. Тим не менш, Майкл Джексон має найбільшу кількість коментарів і лайків, на відміну від інших. І це не тільки тому, що він король поп-музики. Його сторінка регулярно оновлюється і наповнюється контентом. Конкурентний аналіз контенту показує, що Майкл Джексон багато публікує, і аудиторія активно взаємодіє з ними.

jackson

Висновки

• Емі Уайнхаус має високий коефіцієнт відносних оплесків (любить за пост на 1000 підписників) та любить 1000 підписників. Він найбільше поширює відеоконтент. ** Так виглядає, що відеоконтент приваблює більшу аудиторію**.

• Єдиний візуальний стиль контенту, як у Емі Уайнхаус, також привертає увагу. Саме тому аудиторії подобаються її пости.

• Майкл Джексон має велику кількість коментарів і лайків, адже його пости публікуються часто і регулярно. ** Багато звичайного контенту = багато залучення**.

• Принц використовує посилання на повну версію контенту. Instagram грає роль своєрідного «тизера» і місця для зворотного зв'язку, тому у Принца багато коментарів.