Як проаналізувати обліковий запис Pinterest: покроковий посібник

член команди TrueSocialMetrics ~ 4 хв

Як ви вже могли почути, аналітика Pinterest тепер доступна на TrueSocialMetrics. Клієнти на Small Premium, Medium Premium and Agency Premium plans тепер можуть аналізувати всі особисті або бізнес-акаунти Pinterest без облікових даних для входу.

Ось покрокова інструкція щодо аналізу облікового запису Pinterest і його конкурентів.

1. Проаналізуйте загальну продуктивність.

Щоб побачити загальну картину того, де Pinterest стоїть у вашій стратегії соціальних медіа, порівняйте результати свого облікового запису Pinterest зі своїми сторінками в інших соціальних мережах. І дізнайтеся, яка соціальна мережа є більш ефективною для вашого бренду.

Повідомити про використання: Metrics

Приклад: Для Walmart Pinterest є найвіруснішим джерелом соціальних медіа, випереджаючи 5 інших соціальних мереж за показником збільшення (кількість поширень на допис).

Перегляньте звіт «Тенденції», щоб побачити, як змінювалася активність підписників з часом, як на неї вплинули свята, сезонні зміни та ваші кампанії.

Повідомити про використання: Trend

Приклад: у Walmart було кілька спалахів повторного закріплення (швидкість посилення = висока кількість повторів/закріплень), спричинених деякими супервірусними закріпленнями.

2. Подивіться, яке ваше становище в галузі та серед конкурентів.

Використовуйте зовнішній контекст, щоб побачити, чи є ваші результати хорошими чи поганими порівняно з іншими, вивчаючи галузеві стандарти у вашій країні та в усьому світі.

Повідомити про використання: Industry Standard

Приклад: Обліковий запис Walmart Pinterest має приголомшливі результати, перевершуючи середній галузевий стандарт США та всього світу за всіма типами соціальних взаємодій.

Для більш цілеспрямованих (пов’язаних) результатів використовуйте конкурентний аналіз, щоб зважити свою статистику з кількома найближчими конкурентами.

Повідомити про використання: Competitors leaderboard

Приклад: Walmart має найвищі показники підсилення (кількість повторів за пін) і оплеск (лайків за пін) серед 6 найкращих продавців на Pinterest. Target повністю програє битву – має найбільшу кількість підписників, але значно меншу кількість залучень серед 6 брендів.

3. Проаналізуйте свій контент.

Проаналізуйте, наскільки ефективною є ваша контент-стратегія на даний момент, подивившись на % «мертвих публікацій» у вашому обліковому записі – абсолютно неефективних закріплень із 0 лайками, коментарями та повторними закріпленнями. І подивіться, як він відрізняється від результатів чи ваших найближчих конкурентів.

Повідомити про використання: Content Performance

Приклад: Коля є переможцем із лише 1% абсолютно неактивних шпильок, а Target зазнає повної поразки з обурливими 99% незацікавлених шпильок.

Вивчіть ефективність вашої щільності публікацій: як часто ви та ваші конкуренти публікуєте публікації та скільки залучення отримує кожен – беручи до уваги кількість підписників. Якщо ви публікуєте багато публікацій, але не отримуєте достатнього залучення: можливо, ви витрачаєте багато ресурсів на створення вмісту даремно, тому що ви публікуєте забагато публікацій, а підписники не мають достатньо часу, щоб взаємодіяти з усіма шпильками; або ви втрачаєте найкращий час для публікації; або ваші ідеї вмісту не привабливі для ваших шанувальників.

Повідомити про використання: Posting Density matrix

Приклад: Walmart є справжнім оратором: публікуючи менше ніж 100 пінів на місяць (порівняно з 250-300 пінами на місяць іншими брендами), вони отримують у 5 разів більше соціальних взаємодій, ніж усі 5 інших брендів, беручи до уваги враховуйте кількість підписників для кожного бренду.

4. Збирайте ідеї щодо покращення.

Подивіться на найкращі та найгірші позначки серед ваших конкурентів і власного облікового запису, щоб викрасти кілька чудових ідей у суперників і навчитися на їхніх помилках.

Звіт про використання: Competitive analysis of Best/Worst posts

Приклад: найкращі дописи WalMart показують, що кулінарні квитанції та візуальні покрокові посібники, як правило, резонують із шанувальниками брендів на Pinterest.

Перегляньте звіт про найкращий час для публікації, щоб збільшити активність у своєму обліковому записі. Порівняйте вкладку «Поточна публікація» (час, коли ви зараз публікуєте) із вкладкою «Залучення» (найкращий час для публікації), щоб побачити, чи не втрачаєте ви приємне місце.

Повідомити про використання: Time to Post

Приклад: WalMart пропонує найефективніший час для публікації – 1:00 за тихоокеанським стандартним часом.

І коли аналіз закінчено - Браво! Тепер ви знаєте все про свою присутність у Pinterest і бачите, як її можна покращити.

Photo source

На свій розсуд, приготуйся, аналізуй!

P.S. Якщо у вас виникли запитання, потрібна демонстрація або просто хочете поспілкуватися, give us a shout. Ми не можемо дочекатися, щоб почути вашу думку про нашу аналітику Pinterest.