Фільми на Facebook: креативні способи просування випусків DVD

член команди TrueSocialMetrics ~ 4 хв

Присвячується Леонарду Німою: живіть довго та процвітайте.

Основна мета Facebook-сторінок для фільмів – рекламувати їх покази в кінотеатрах і збільшити продаж квитків. Але коли показ закінчується, робота продовжується, настає друга хвиля – випуски дисків. Мені було цікаво, які творчі прийоми контенту використовують кіностудії для просування своїх дисків.

Тож я переглянув найкращі фантастичні фільми 2014 року та використав Content Segmentation feature, щоб проаналізувати способи, якими фільми рекламують свої випуски дисків у Facebook. Я виділив усі публікації, що містять ключові слова DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, які, згідно з моїми дослідженнями, є ключовими словами, які використовуються в таких рекламних публікаціях.

Виконується за допомогою функції Segmentation

Потім я застосував цей сегмент до Best/Worst posts report, щоб проаналізувати точні публікації, які кожен фільм використовував для реклами випуску свого диска на Facebook протягом лютого 2014 – лютого 2015:

Виконано з сегментацією - звіт Best/Worst posts

На диво, було нелегко знайти креативні ідеї контенту, що анонсує релізи. Більшість таких постів були простою констатацією факту виходу диска з використанням найпоширеніших для таких випадків ключових слів: «Отримати»/«Власний»/«Забрати додому» фільм. Хоча це непогано: хороші фільми, ймовірно, продаватимуться самі і, можливо, не потребуватимуть додаткових зусиль із креативного просування. Поряд із цими простими публікаціями розцвіли гарні приклади креативних підходів, які я покажу вам нижче.

Залучайте шанувальників смішними запитаннями

«Хто найзлобніший лиходій?» Гра з Зоряного шляху - хороший кадр. Це демонструє їх чудове розуміння цільової аудиторії. Бо це те, що люблять гіки — довгі дебати з друзями про те, що б я зробив, якби був Споком, і хто найкрутіший лиходій усіх часів. Повірте мені, я знаю :) І ще один чудовий приклад — це найпривабливіший вміст для просування дисків у Зоряному шляху — класичний тип допису до кінця.

Колективна діяльність по звільненню

Дія «Розблокуйте випуск за допомогою Snapchat» у конкурсі Maze Runner або конкурс «Створіть власний трейлер» у the Edge of Tomorrow. Вони виходять за межі Facebook, щоб залучити інші медіаджерела та продовжити взаємодію з шанувальниками за межами сторінки.

Додаткові відео

Класичний хід полягає в рекламі додаткових відео, доступних на диску: за кадром, видалених сцен, кумедних інтерв'ю з акторами та інших спеціальних сюжетів. Оскільки ці додатки вже є на дисках, чому б не рекламувати їх у Facebook? Це очевидний і простий спосіб збільшити продажі. Зайве говорити, що цей метод просування був винайдений задовго до появи соціальних мереж. Кожен фільм, який ми аналізували, використовував цей метод, ось лише кілька прикладів:

Хабарні бонуси

Пропонуємо щось додаткове разом із покупкою диска, окрім звичайних додаткових відео. Наприклад, Maze Runner запропонував бонусний персонаж мобільної гри та комікс-приквел для своїх шанувальників-підлітків. А The Lego Movie підкупив дітей (чи, можливо, їхніх батьків) квитками в Леголенд. Вартові Галактики, у свою чергу, запропонували шанувальникам Грута ексклюзивну колекцію постерів від Мета Фергюсона.

У фільмі завжди є якісь креативні бонуси, які зацікавлять його унікальну цільову аудиторію та будуть пов’язані із сюжетом фільму. Змушує замислитися, які бонуси такий фільм, як П’ятдесят відтінків сірого, може запропонувати своїм шанувальникам. :D

Старий добрий конкурс

У The Edge of Tomorrow проводилися конкурси, створені іншими брендами, головним призом яких були копії цифрової HD-версії фільму. Будь-яка нагода згадати про свій продукт - гарний привід.

Розпродаж! Розпродаж! Розпродаж!

І старий добрий розпродаж, звичайно. Давайте визнаємо, що всі ми використовуємо цю техніку. Всі люблять розпродажі. Майже в кожному фільмі мого дослідження застосовувалася ця техніка — одні ефективніше, ніж інші.

Дуже гарно, га? Наступного разу, коли я буду знімати фільм, мені доведеться вкрасти деякі з цих класних ідей! :)

Висновки:

• Сегментація вмісту допоможе вам порівняти ідеї конкурентів для вашого конкретного продукту для кожного випадку циклу вашого бренду.

– Відсутність креативної техніки не обов’язково означає, що контент неефективний – мало лайків у Facebook не означає, що диски продаватимуться погано, і навпаки. Але підвищення рівня залученості може підвищити обізнаність і лояльність шанувальників, що може позитивно вплинути не тільки на імідж бренду, але й на продажі.