Содові війни: 5 найкращих брендів газованих напоїв у Twitter

член команди TrueSocialMetrics ~ 5 хв

Скільки ми пам’ятаємо, на ринку точилося напружене суперництво між брендами газованих напоїв, включаючи нескінченну епічну боротьбу між Coca-Cola та Pepsi. Але в 2011 році сталося щось неймовірне - Pepsi програла битву DietCoke, яка посіла друге місце на ринку США. Щодня ця Содова війна розгортається на різних полях битв, і одним із них є соціальні мережі.

У цьому дослідженні ми розглянемо 5 найкращих брендів газованих напоїв у Твіттері влітку (1 червня 2013 року – 31 серпня 2013 року). Використовуючи такі показники, як частота розмов (коментарів на публікацію), швидкість посилення (поширення на публікацію), частота аплодисментів (уподобань на публікацію), щоб оцінити та порівняти ефективність облікових записів Twitter.

Домінування на ринку брендів газованої води

The market domination by soda brands

Отже, який бренд газованої води був найкращим на Summer on Twitter?

Найважливішими показниками успішної присутності в соціальних медіа є соціальна взаємодія з публікаціями брендів – коментарі, поширення та лайки (або відповіді, ретвіти та вибране). Порівняння облікових записів усіх брендів із верхньою межею (максимальним) значенням серед усіх брендів газованих напоїв показує лідера гонки у Twitter і наскільки швидше мають бігти інші учасники, щоб наздогнати переможця. The best performing soda brand

Дзеркало дзеркало на стіні, хто з них найпрекрасніший? Слава королям газованої води Twitter: Soda Kings

Але враховуючи різну кількість підписників для всіх брендів, давайте подивимося на номінацію Relative Kings - залученість розрахована на 10 000 підписників: Soda Kings

Mountain Dew виграв 4 із 6 номінацій як у відносному, так і в абсолютному вираженні. Це справді дивовижний результат, враховуючи, що у Mountain Dew набагато менше прихильників, ніж у великих брендів, таких як Coca Cola та Pepsi.

Війни послідовників

Це підводить нас до запитання: чи гарантує наявність великої кількості підписників хороші результати взаємодії для сторінки в соціальних мережах? Давайте подивимося, як кількість підписників співвідноситься (або ні) з їхньою активністю в облікових записах брендів Soda у Twitter. Soda Kings

Наприклад, Coca-Cola має у 8 разів більше підписників, ніж Mountain Dew. Але Mountain Dew має у 4 рази більше відповідей і ретвітів на твіт і у 5 разів більше вибраних на твіт, ніж Coca-Cola. Soda Kings

Війни твітів

Ми навіть візуально бачимо, що майже всі твіти Mountain Dew демонструють хорошу продуктивність, тоді як серед твітів Coca Cola є лише один твіт суперзірки, а інші просто не отримують надто багато взаємодії.

Твіти Mountain Dew

Mountain Dew tweets

Твіти Coca Cola

Coca Cola tweets

Які твіти Soda були найефективнішими влітку?

В абсолютних цифрах найкращі твіти належать Coca-Cola та Pepsi. Найулюбленіший твіт Pepsi містить конкурс із шансом виграти квитки на шоу Бейонсе в Нью-Йорку. The most Favorited Pepsi-tweet

У номінації «Найбільш вірусний і коментований твіт» монополізована компанія Coca-Cola, яка представляє позитивне вірусне відео про силу посмішки. The most Viral and Commented tweet

Але враховуючи різний розмір облікових записів, що означає різну кількість підписників, також доцільно обчислити переможця у відносному вираженні на 1 підписника. Отже, ось найефективніші твіти у відносному вираженні на одного підписника:

Найвірусніший твіт належить Mountain Dew

Він інформує шанувальників про епічне повернення їхнього улюбленого смаку.

The Most Viral

Найулюбленіший твіт також зробив Маунтін

Показуючи їхні чудові рекламні відео.

The Most Favorited

Найбільш коментований твіт написав доктор Пеппер

iI передбачає конкурс із крутим фірмовим міні-холодильником з однієї банки.

The most Commented tweet

Виходячи як з відносних, так і з абсолютних результатів, здається, що конкурси та креативні відео є хорошою розпискою для найкращих твітів.

Soda Benchmark

А як середній твіт марки газованої води показав себе на Summer у Twitter?

Ще один чудовий спосіб порівняти ефективність соціальних медіа — це порівняльний аналіз — галузевий стандарт. Це допомагає зрозуміти ефективність бренду в соціальних мережах у контексті загального ринку. How does an average soda brand tweet performed

Середній профіль марки газованої води

Average Soda brand profile

Ще один чудовий спосіб порівняти ефективність соціальних медіа — це порівняльний аналіз — галузевий стандарт. Це допомагає зрозуміти ефективність бренду в соціальних мережах у контексті загального ринку.

Метричний Значення
Швидкість розмови 3 відповіді/твіт
Швидкість посилення 30 ретвітів/твіт
Швидкість оплесків 19 обраних/твіт
Щільність проводки 71 твіт/місяць
Шанувальники 576 246 шанувальників

Ринкові війни

І, нарешті, останнє запитання: як бренди Soda працюють у соціальних мережах порівняно з їхнім домінуванням на ринку?

Soda Market Wars

Бренди, які опинилися в нижній частині списку, займають однакову позицію щодо присутності в Twitter, Diet Dr. Pepper і Diet Mountain Dew не мають облікового запису Twitter, а Fanta має його, але останній їхній твіт було опубліковано в Березень 2013 року. Цікава тенденція бачити, як The Middlers піднімаються вище в списку ефективності Twitter, можливо, вони намагаються завоювати ринок, завоюючи домінування в соціальних мережах? Навпаки, Лідери ринку поступаються лідерством у Twitter.



Коли ви будете готові розгорнути свою аналітику в соціальних мережах

спробуйте TrueSocialMetrics!


Почніть пробну версію
Кредитна картка не потрібна.






Продовжити читання →




Протокол відстеження та вимірювання кількох пристроїв Google Analytics
Сьогодні маркетинг і аналітика стикаються з новим викликом після ери ПК. Це відстеження кількох пристроїв. Клієнти використовують смартфони, ноутбуки, домашні комп’ютери, і наша аналітична програма враховує їх як різні сеанси користувачів.


Чому ви повинні припинити вимірювати ROI для маркетингу в соціальних мережах
Перестаньте робити свого начальника та клієнтів нещасними, спробувавши виміряти рентабельність інвестицій ваших зусиль у соціальних мережах. Цілком очевидно, що різні канали/контент/ключові слова мають бути націлені на різні потреби користувачів, залежно від поточного етапу процесу прийняття рішення про покупку. Але майже всі не помічають того, що KPI також слід вибирати відповідно до етапу.


Як проаналізувати обліковий запис Pinterest: покроковий посібник
Як ви вже могли почути, аналітика Pinterest тепер доступна на TrueSocialMetrics. Тепер клієнти можуть аналізувати всі особисті або бізнес-акаунти Pinterest, не потребуючи облікових даних для входу. Ось покрокова інструкція щодо аналізу облікового запису Pinterest і його конкурентів.


Життя після смерті: як Instagram дає життя легендарним музикантам минулого
Чи є смерть після життя? Якщо ти зірка світового рівня, то так! Ярлики, які збагачуються на вашому імені, і соціальні мережі, де ви ще живі, маєте підписників, коментарі та лайки, зроблять всю роботу за вас. Тож як бути успішним навіть після смерті?