Урок 3.5.
Сегментація
Цей звіт допоможе вам Сегментувати свої публікації та порівняти різні сегменти, щоб дізнатися, який тип вмісту є найбільш привабливим для ваших підписників.
Використовуйте звіт Content Segmentation для:
- Are your Social Media Campaigns outperforming your Usual Content?
- Are Retweets less engaging than your Own Content?
- What are the most effective content ideas?
- What type of content is the most effective: pictures, links, videos or plain text?
1 Кампанії в соціальних мережах проти звичайного вмісту.
Порівняйте ефективність ваших кампаній у соціальних мережах між собою та зі своїм звичайним вмістом, створивши сегменти, що містять ключові слова/хештеги вашої кампанії та сегмент, що виключає ці ключові слова/хештеги.
**Приклад: **
У цьому прикладі серії міні-контенту Oreo у Twitter порівнюються між собою та звичайним вмістом Oreo (не містить хештегів вмісту). Сегменти «OreoCookieBalls» та «OreoFortune» менш вірусні, ніж звичайний вміст Oreo. Ці сегменти мають на 30% і 10% менше акцій на пост, ніж звичайний вміст. А сегмент «Dunkswag» має на 33% менше коментарів на пост, ніж звичайні твіти Oreo.
**Прочитайте повний приклад: **
Якщо у Вас How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis.
Опис контент-аналізу за допомогою Custom Segmentation - аналіз контент-кампаній, різних типів контенту (посилання, зображення, відео, plaintext), ефективність власного та орендованого контенту та порівняння ефективності різних типів контенту в декількох соціальних мережах.
2. Орендований та належний вміст.
Іншим корисним аспектом для аналізу є пропорція між власним та орендованим вмістом (ваші власні повідомлення проти ретвітів) та ефективність обох груп вмісту.
**Приклад: **
Поточні дані показують, що ретвіти працюють гірше, ніж власний контент бренду для всіх різних типів брендів, галузей та країн. Питання лише в тому, щоб з'ясувати, наскільки гірше.
Орендований вміст Oreo (ретвіти) майже в 2 рази гірше за продуктивністю порівняно з власними твітами (Власний вміст). Тож чудово, що вони зберігають приємну пропорцію між власними та орендованими - лише 2% їхнього вмісту - це ретвіти.
Дані від Segmentation Metrics звіт
**Прочитайте повний приклад: **
Якщо у Вас How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis.
Опис контент-аналізу за допомогою Custom Segmentation - аналіз контент-кампаній, різних типів контенту (посилання, зображення, відео, plaintext), ефективність власного та орендованого контенту та порівняння ефективності різних типів контенту в декількох соціальних мережах.
3. Порівняйте кілька тем.
Створіть кілька сегментів з різними ключовими словами, щоб порівняти, які теми краще працюють для ваших облікових записів.
**Приклад: **
Для Walmart у Facebook теми, пов'язані з «Годівлею Америки», привертають найбільше уваги порівняно з іншими темами - у ньому найбільша кількість коментарів, акцій та лайків за допис.
«Різдвяний» дух також є чудовим початком розмови для них із другим за рівнем розмов. Хоча згадувати «подарунки» у публікаціях було не такою вже й чудовою ідеєю. А «школа» є більш вільною серед усіх ідей з найнижчою статистикою залучення. Хто любить готуватися до школи? Ніхто:)
Дані від Segmentation Metrics звіт
4. Порівняйте типи контенту.
Порівняйте, які типи контенту краще працюють у кожній соціальній мережі для ваших облікових записів: зображення, відео, посилання або текстові повідомлення.
**Приклад: **
У наведеному нижче прикладі для сторінки Oreo у Facebook немає повідомлень із посиланнями і взагалі немає публікацій із звичайним текстом. І як не дивно, фотографії працюють краще, ніж відео.
Дані від Segmentation Metrics звіт
**Прочитайте повний приклад: **
Якщо у Вас How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis.
Опис контент-аналізу за допомогою Custom Segmentation - аналіз контент-кампаній, різних типів контенту (посилання, зображення, відео, plaintext), ефективність власного та орендованого контенту та порівняння ефективності різних типів контенту в декількох соціальних мережах.